[品牌命名]

品牌名稱是你要給人的印象，這個名字未來要讓消費者產生什麼樣的關聯印象，會省去很多教育消費者的時間。可以利用聯想到類似品牌、聯想到產品。品牌命名不能導致溝通傳遞上的困難，或是難以在溝通時傳遞對的印象。使用中文的諧音、罕用字、非通用拼法的英文字比較不適當，用簡單、直接、有效的邏輯，去命名的品牌，盡量在人們對名稱產生的第一印象時，就獲得到你想要的聯想。

一些品牌的命名法：

• Nike取自典故
• 3M取自原本一長串又複雜的公司的功能
• 7-11取自原本的營業時間，好記又好用
• Amazon希望在字母排名前面
• Audi因原本要用的名用已經被其他公司使用，所以翻譯成拉丁文
• Intel是Integrated Electronics的縮寫
• 可口可樂原本要叫Coca Kola，為了對仗工整，把K改成C，變成Coca Cola
• 一語雙關，Lego丹麥文是「好好的玩」，在拉丁文中是「組合起來」的意思

姓名品牌(family names)，例如Disney、McDonald's、Merril Lynch(美林證券)、Goldman Sachs(高盛證券)、Gucci(古馳)、Chanel(香奈兒)、Mercedes-Benz(賓士汽車)、Kellogg's(家樂氏玉米片)、Heineken(海尼根啤酒)。當產品或服務具有創新性、鮮為人知，以及消費者初次購買時需要有人提出額外擔保者，姓名品牌的效果最大。品牌的名稱當中出現具有個人風格的背書(因此暗示有人會負起責任)，可以帶來信賴感，促使消費者決定購買。

英文縮寫品牌(initials)，例如IBM、GE、BMW、KFC(肯德基炸雞)、3M。最難製造出意義的品牌名稱。它們幾乎全都用於企業名，而非產品的品牌。

半描述與聯想式品牌(semi-descriptive and associative names)，例如微軟、英特爾、Citi(花旗銀行)、Volkswagen(福斯汽車)' MasterCard(萬事達卡)、Duracell(金頂電池)。包含有關產品或服務內容的提示，因此比較具有親和力。成為國際間品牌命名的共通語言，由於它們易於了解，使得產品與服務的定位作業簡化，廣告商可盡情塑造「品牌個性」，從而得以在感情的層面上強化產品與服務的獨特性。

抽象品牌(abstract names)，例如諾基亞、萬寶路、Toyota(豐田汽車)、Nivea(妮維亞)' Samsung(三星電子)及Apple(蘋果電腦)。具有強大的行銷及法律威力。它們帶來強烈的獨特感，如果再加上品質優良、價格公道的產品與服務做後盾，將可造就出銳不可當的成功品牌。這類名稱缺少任何描述內容，在初上市時，需要詳細解說，好好教育消費者。

廣告所扮演的角色在於將產品的特色及效益解釋清楚，而品牌名稱的作用則在於捕捉其精髓，並做為發展品牌性格的平台。

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