Apester的講故事平台旨在幫助驅動消費者的情緒，重新定義廣告

講故事已經成為另一個流行語 - 它開始困擾著我。啊，是的，我們都是講故事的人。特別是記者和前記者。就像我們都是攝影師一樣（既然手機包括相機和數字技術使得一切都變得如此簡單）。哦，順便說一下，每個人都是藝術家和創意。

除此之外，我剛剛了解到一個新的數字故事內容平台（哦，是的，我討厭“平台”這個詞），叫做Apester。我最近與公司首席執行官莫蒂·科恩（Moti Cohen）進行了交談。



隨著廣告攔截的討論日益高漲，科恩說，Apester正在試圖找出方法來創造性地改變消費者與廣告互動的方式，使他們更少侵入，更娛樂。聽起來不錯。

所以這就是交易：Apester直接與編輯團隊合作，將互動原生內容添加到編輯和讚助內容中。來自這些內容體驗的指標可以讓發布商看到直接參與並收集讀者的意見。這一切都是為了嘗試為消費者創造更多相關和可共享的體驗，並為發行商提供一些新的解決方案。

Apester與“赫芬頓郵報”，“電訊報”，“今日美國”等出版商合作。據報導，其原生廣告單元增加了發布商網站的流量，並顯示出一些令人印象深刻的點擊率 - 在某些情況下，高達50％的增長。

Apester廣告單元的核心是一個測驗或投票。 “我們把控制權交給出版商，”科恩告訴我。 “廣告單元融合了編輯內容和讚助內容。”該技術是一個發布者和營銷者可以在CMS之上使用的圖層。

例如今年早些時候在Weather Channel和Michelin舉辦的一場運動中，Weather公司創造了一系列關於冬季安全和駕駛的系列活動，使用Apester技術進行互動式測驗，圍繞這個話題與觀眾進行交流。一切都是由米其林讚助的。

在這個活動中，Apester看到了超過18,000次獨特的完成交易，60％的參與率（每個頁面瀏覽量的點擊率），三分鐘視頻的完成率為89％，現場指標為六分鐘。 5％的觀看視頻的人分享了它。

與GQ雜誌的一場運動中，有18萬獨特的完成交易：為下一個扮演下一個詹姆斯·邦德的演員選擇的讀者。 （他們選擇了盧克 - 埃文斯。）三輪比賽 - 每三輪一輪 - 提出了三到四名候選人。與三輪Apertter廣告單位的平均參與率接近70％，有3000個社交股。

值得注意的是，程序化的原生廣告開始被視為一種解決廣告的解決方法。整體廣告科學Q3報告指出，54.5％的展示廣告被認為是不可見的 - 對於視頻廣告來說，這個數字達到了67.9％。

衡量可視性只是一步，科恩指出：“關鍵是...不要欺騙你的觀眾。如果您試圖欺騙他們，或重新導向那些不能提供觀眾所期待的體驗的東西，那麼您就會把錢扔掉。

“如果你投入你的努力和思維，通過提供好的內容來實現價值，那麼你可以看到更好的結果。”

Apester與UnderArmour，RedBull，Lego，Netflix和Cole Haan，Kia和Oreo等等合作。我們的目標是讓消費者參與講故事 - 從某種意義上說，創造廣告體驗。

Apester“平台”一年前推出。 “我們希望幫助出版商相信網絡最珍貴的貨幣是消費者的關注。其核心是：你如何推動消費者的情緒？科恩說，這些角度是出版商需要融合的前提。

他進一步說：“我們正在看到新的廣告格式的誕生，以及圍繞這些概念的一種新的衡量標準和關鍵績效指標（KPI） - 可見度只是其中之一。”PlayBuzz和Boombox是其他公司試用類似Apester平台的公司。

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